Персоналии - Интервью с представителями телевидения

В начале июня Иван Букреев занял должность начальника отдела стратегического планирования телерадиокомпании Украина . До этого он два года работал в Москве на компанию NBC Universal International TV Distribution. А еще ранее на канале 1+1 , где начинал менеджером по логистике, а ушел начальником отдела стратегических продаж. В интервью МедиаБизнесу он рассказал о приобретенном за эти годы опыте, развитии ТРК Украина и о том, каким будет киноканал, который группа планирует запустить.

– Насколько предыдущая работа на NBC Universal была интересной для Вас?

– Эти два года прошли очень плодотворно. Я занимался дистрибуцией контента NBC Universal (в частности, фильмов и сериалов) на территории стран бывшего Советского Союза (кроме России) и Сербии.

Мне удалось увидеть, как организована работа в крупных западных корпорациях. Кроме того, я познакомился с телевизионщиками из других республик. Интересно было общаться с коллегами из стран Балтии, Беларуси, Грузии, Казахстана, Армении, Азербайджана: я смог изнутри познакомиться с принципами функционирования телерынков этих стран.

- Что Вы собираетесь использовать из этого опыта?

- На самом деле, все страны, о которых я говорю, очень похожи. Российский рекламный и телевизионный рынок – самый крупный. На втором месте, конечно же, украинский. На третье я бы поставил рынок стран Балтии. Он по величине сравним с половиной украинского, а развитие местных телеканалов на данный момент находится на довольно высоком уровне.

Среди основных особенностей этого рынка я бы выделил, в первую очередь, то, что местное производство планомерно вытесняет западное и, тем более, российское, которое присутствует в основном на нишевых каналах. Исключение – Первый Балтийский. Американские фильмы продолжают давать очень высокие показатели. В Украине такая ситуация была лет пять назад. Западные сериалы в позднем прайме работают достаточно хорошо. Причем сериалы они показывают, в отличие от нас, не горизонтально, а вертикально.

- Ну почему же, у нас тоже были такие попытки.

- Да. Но у нас этот процесс пока на уровне нерешительных попыток . Каналы спаривают серии на выходных или, например, показывают их по понедельникам-вторникам. В этом плане страны Балтии намного ближе к западной модели телевидения, нежели к российской или украинской.

- Кто именно из телерадиокомпании предложил Вам вернуться в Украину?

- Приглашали меня давно. Я общался с Ириной Курчаковой, Мариной Миргородской и Вальдемаром Дзики.

- А почему Вы так долго не решались?

- Во-первых, потому, что хотел получить конкретное предложение: чтобы компания решила, в каком направлении и на какой позиции хочет меня видеть. Позже интересное предложение было озвучено, кроме того, возникли семейные обстоятельства, ввиду которых мне нужно было вернуться в Киев.

- Что будет входить в Ваши обязанности? Какие задачи перед Вами поставлены?

- Структурирование отдела будет продолжаться до конца лета. Сейчас идет отработка взаимодействия между строящимся отделом и программным департаментом, департаментом производства. Канал развивается, и отдел стратегического планирования – часть этого процесса. В частности, в скором времени кроме меня в нем появится человек, который будет заниматься форматами. В дальнейшем, в процессе развития киноканала, к нашей команде присоединятся и другие люди.

Сейчас задача отдела – помочь программному департаменту в среднесрочном и стратегическом планировании сетки вещания и развлекательного направления на канале.

- Развлекательное направление станет ключевым для ТРК Украина ?

- Для любого канала важен баланс. Но так как сейчас канал Украина плотно работает в направлении собственного производства, то, конечно же, для нас развлекательное программирование станет важнейшей частью.

- Какие новые проекты, форматы появятся на канале?

- Названия и форматы, по стратегическим соображениям, назвать не могу. Но думаю, что телезрители увидят пять-шесть новых проектов. Это будут: шоу выходного дня, предпраймовые дневные проекты. Сейчас самый разгар подготовки нового сезона.

- Эти проекты будет делать сам канал?

- Пока под вопросом, будут ли эти проекты производиться силами самого телеканала или же отдаваться на аутсорсинг. ТРК Украина начинает строить собственное производство, и это вопрос времени.

- Будете ли Вы приглашать на канал коллег, с которыми работали?

- Конечно же, я буду звать в свою команду людей, с которыми имел опыт успешного сотрудничества либо знаю как отличных профессионалов. Специалистов на рынке не так уж и много.

- Расскажите о запуске киноканала. Я слышала от Ваших коллег, что канал будет ориентирован на кино стран СНГ.

- Все с точностью до наоборот. То есть там не будет русских фильмов и, скорее всего, русскоязычного продукта вообще. Русскоязычные фильмы и сериалы довлеют на всех первых кнопках украинского ТВ. Лично мне – городскому, молодому жителю, интересующемуся в большей степени западной культурой, нежели российскими сериалами – тяжело смотреть все эти истории.

- Только что Вы очертили целевую аудиторию канала?

- Именно! Хочется сделать канал, который мне интересно было бы смотреть самому, как бы это странно ни звучало. Наша задача – сделать интересный семейный киноканал. Он будет чуть более культурным , чем то, что уже есть на рынке.

Это не значит, что мы будем круглосуточно крутить Параджанова. Полтора человека, которые посмотрят это, не составят значительную аудиторию. (Улыбается). Мы предусмотрим западные премьерные фильмы, интересные новые минисерии, западные сериалы. У нас будет классическая библиотека и арт-хаузное кино.

- А программы собственного производства будут?

- Будут, но, скорее всего, ближе к осени следующего года.

- Команда канала уже сформирована?

- Сейчас мы над этим работаем. На начальных порах мы используем ресурсы группы. В дальнейшем, по мере наполнения сетки и появления тематических передач, конечно же, команда увеличится.

- С кем канал будет конкурировать?

- Вы и сами можете их назвать – это и Энтер-Фильм , и Кино , и многие другие нишевые каналы, рассчитанные на альтернативное телесмотрение.

Проблема наших потенциальных конкурентов в том, что они фактически существуют обособленно и не сотрудничают с другими каналами групп, к которым принадлежат.

Я бы вообще не зацикливался на существующей в данный момент конкурентной среде.

Наша основная задача на будущий год – создать интересный канал и, главное, достичь максимально эффективного взаимодействия всех подразделений холдинга.

- Когда киноканал по планам должен достигнуть доли 1%?

- Все будет зависеть от развития кабельного покрытия. Это наша основная задача на следующий год.

- Какое будет название у киноканала?

- Название сейчас в процессе утверждения. Нам еще нужно получить патент на бренд.

- Вернемся к группе каналов ТРК Украина . Сейчас она кардинально не отличается от других. Что будете делать для формирования яркого бренда?

- Сейчас как раз идет работа над идентификацией ТРК Украина , новыми лицами канала и развитием собственного производства.

- Существует мнение, что уже осенью может начаться передел телегрупп на рынке. Вы его разделяете?

- По этому поводу я слышал разные мнения. Лично я буду, сопереживая, очень внимательно следить за всеми нашими конкурентами. Потому что там работают мои бывшие коллеги и просто хорошие друзья. Думаю, кардинальных изменений не будет.

---

Читайте:
Максим Аверин: Никогда больше не сыграю мента! Продюсер сериала Побег , генеральный директор Первого канала Константин Эрнст: Мы ориентируемся на аудиторию, которая телевизор не смотрит Дибров: ради семьи откажусь от карьеры Ирада Зейналова: я стала домашним эльфом А.Файфман: Первый канал в кризис выстоял достойно